2013年出版专业考试《理论与实务》第一章第4讲笔记
《实务》第4讲：图书选题策划的内容(下)
狭义的“选题策划”就是策划内容和体裁、形式，广义上还包括“预测市场”、“实施方案”续：
二、预测图书的市场
编辑在前面进行了选题内容和形式的策划，好不好是依据自己的文化责任、信心，那么，图书的社会效益和经济效益还得要进行市场预测和论证。
作好市场预测，是策划者对选题的进一步论证。
(一)考量读者需求情况
(二)考量同类出版物情况
设计《大败局》2和3，就要知道《大败局》1卖了多少册，要保守估计读者对于“2”和“3”需求量是很难高于“1”的。
比较同类出版物的方面：
基本内容、主要特点、出版时间、出版数量和销售量、读者反应等。
(三)考量选题的特色
特色可分解说明。
案例：《坐着火车去西藏》
内容特色：雪域高原西藏奇特神秘的人所向往迷恋的风光。
形式特色：图片
独特特点：作者为国内著名青年藏地旅行专家;可给读者(没去、想了解者)圆梦。
上市时间：2006年7月1日青藏铁路正式开通运营前。
定价：48元
价值优势：旅游知识(风土人情、沿途风光、民族习惯);
作者还以生动细腻抒情的笔触引导读者如何面对人生的荒凉与茂美，学会以欣赏的眼光接受人生自然万物，领略人生，享受生活。(与《别哭，我的主人》对照)
三、策划选题的实施方案
主要考虑五个方面：
(一)要落实作者
注意：草拟选题策划报告的同时，要注意与作者达成意向。
一个个环节的落实，就是主题内容的实施可行性的论证。
(二)要安排好时间
严格把关时间：
交稿时间、审稿时间、退修时间、加工整理时间、审定发稿时间、校样处理时间、印装时间、出书时间都要控制好。
关键时间节点：出书时间
《坐着火车去西藏》要在2006年7月1日前;汶川地震作品要火速。
(三)要测算好成本与定价
依据本量利分析的原理，拟订图书的定价，明确保本印刷册数，计算目标利润。
本量利分析将在第十章“出版物的成本与定价”中具体讲授。
(四)要做好宣传计划
宣传要注意几个点：
(1)宣传要有针对性，极力表现出版意图。
如《坐着火车去西藏》宣传的针对性：
表现一：旅游知识和风光的独特性
表现二：出版意图、图书主题升华点(如何面对人生的荒凉与茂美，学会以欣赏的眼光接受人生自然万物，领略人生，享受生活)。
(2)宣传要依据不同阶段设计不同内容。
(3)宣传要做好费用估算。
(五)要制定营销策略
很多实际情况是编辑与营销部门共同完成营销策略规划。
(今天案例较多，此点不再举例，后面着重讨论)
小结：
“选题策划”工作是一个系统工程：
策划工作一：策划出版物的内容和形式(策划内容)
内容：主题和体裁
形式：书名、篇幅、开本、装订样式、版面形式
策划工作二：预测出版物的市场(预测市场)
考量读者需求、同类比较、选题特色
策划工作三：设计选题的实施方案(实施方案)
落实作者、安排时间、估算成本、宣传计划、营销策略
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